"破天荒"元銀行員・CFOの頭の中?

ブラックフライデーの陰で”プレミアムフライデー”の放置っぷり

2019年11月 20日(水)

プレミアムフライデーはどこ行った?

@SergPoznanskiy/Depositphotos.com

Amazon参戦で盛り上がる”ブラックフライデー”と紛らわしい理由から”プレミアムフライデー”の文字も時々目にします。3年近く経過するのに「全く浸透していない」と言っても良い”やりっ放し””の政策について調べました。(文中敬称略)

すっかり忘れられた「プレ金」プレミアムフライデー

今月11月29日(金)の”ブラックフライデー”にアマゾンが日本へ初参戦!!

国内勢も攻勢を仕掛け、イオンは”ブラックフライデー”パッケージのPB商品を店頭に並べる等して、セールを大々的にアピールしています。

 
▼アマゾン、日本でもブラックフライデー
アマゾンジャパン(東京・目黒)は15日、米国で知られる11月の大型セール「ブラックフライデー」を同社として日本で初めて実施すると発表した。22~24日、黒毛和牛など...
 
▼アマゾン「ブラックフライデー」日本参戦(一部有料記事)
消費増税後、初の大型セール「ブラックフライデー(黒字の金曜日)」が22日、小売りや電子商取引(EC)サイトの多くで始まる。今年はアマゾンジャパン(東京・目黒)が...
 

ブラックとプレミアムの区別がつかない?フライデー

ブラックフライデーの話題が大きくなってくるのと同時に「プレミアムフライデー」の名前もチラホラと目にするようになりました。

その話題のほとんどは「そういやプレミアムフライデーってどこ行った?」とか「ブラックフライデーとプレミアムフライデーって何が違うのか?」という疑問形です。

 

プレミアムフライデーって何だっけ?

そもそも「プレミアムフライデー」とは何なのか? 正直言って、私もすっかり忘れていました。

 

政府と経済界が提唱する”個人消費喚起キャンペーン”

プレミアムフライデーのWikipediaから引用してみましょう。

抽象的ですが”普段よりも豊かな生活を推奨するとする個人消費喚起キャンペーン” ということらしいです。

 

日本国政府(経済産業省)および経済団体連合会を中心とした、経済界が提唱・推進する、毎月末金曜日(フライデー)に、普段よりも豊かな生活を推奨するとする個人消費喚起キャンペーン。

午後3時(15時)に仕事を終えることを奨励する「働き方改革」と連携し、給与支給日直後に該当しやすい月末金曜日には、夕方を買い物や旅行などに充てることを推奨している。

プレミアムフライデー-Wikipediaより引用

 

プレミアムフライデーは2017年(平成29年)2月24日から実施されました。

経済産業省の当時のプレスリリースから定義を抜き出してみます。

 

1. プレミアムフライデーとは 個人が幸せや楽しさを感じられる体験(買物や家族との外食、観光等)や、そのための時間の創出を促すことで、

(1) 充実感・満足感を実感できる生活スタイルの変革への機会になる

(2) 地域等のコミュニティ機能強化や一体感の醸成につながる

(3)(単なる安売りではなく)デフレ的傾向を変えていくきっかけとなる といった効果につなげていく取組です。

 

官民で連携し、全国的・継続的な取組となるよう、この取組を推進するための「プレミアムフライデー推進協議会」が設立されました。

本日、第1回会合が開催され、実施方針・ロゴマーク等が決定しました。

また、本取り組みを進めるに当たっては、働き方改革などライフスタイルの変革ともあわせて推進してまいります。

経済産業省 ウェブサイト より引用

 

[pdf-embedder url="https://yoshiokuno.com/wp-content/uploads/2019/11/9f6e3418969ed7102e1d3a6e4c29e7bf.pdf" title="プレミアムフライデーの実施方針・ロゴマークが決定しました"]

出典:経済産業省ウェブサイト

 

プレミアムフライデーの公式ウェブサイトはこちら。

▼月末金曜、何しよう?
プレミアムフライデー(Premium Friday) 月末最後の金曜日はいつもと違う豊かさを楽しむ日。
 

ブラックフライデーにお株を奪われた?

ブラックフライデーに話題をすっかり持っていかれて、忘れかけられているプレミアムフライデー。

2つの違いが分からない」という声も聞きます。

 

ブラックフライデーは年に1回だけ

日本経済新聞によるブラックフライデーの説明は次のとおりです。

「米国で毎年11月の第4木曜日にある感謝祭の翌日の金曜日のこと」

 

つまり、ごく簡単に違いを書くと、こうなります。

  • ブラックフライデー:年1回(11月の第4木曜日の翌日)
  • プレミアムフライデー:毎月1回(月末金曜日)
 

米国で毎年11月の第4木曜日にある感謝祭の翌日の金曜日のこと。今年は29日。小売店が一斉にセールを始める年末商戦の初日で、1年で最も売り上げを見込める。

日本経済新聞 2019/11/20 より引用

 

悪いイメージから「黒字になる」の意味に変化?

”ブラック”の意味は「お店側が(売上増により)黒字になる」という解釈が一般的です。

しかし、Wikipediaでは興味深い意味の変遷を説明しています。

もともとはショップに人が殺到して警察の仕事が増えることから「真っ黒な金曜日」と、警察が名付けたとのこと。

 

当日は買い物客で道路が混むことからそう呼ばれている。名付けたのはフィラデルフィアの警察で、人が外に溢れて仕事が増えるために「真っ暗な金曜日」と呼んだことがきっかけとされる。

当初、小売店などはこの言葉に不快感を示して「ビッグフライデー」という言葉を作ったが、一般には「ブラックフライデー」で広まった。

その後、フィラデルフィアの新聞が「小売業者が儲かり黒字になる」という解釈を発表してからは、良い意味で使われるようになった。

ブラックフライデー - Wikipediaより引用

 

このままフェードアウト!?

このプレミアムフライデーを今後どうなるのか?

公式ウェブサイトを見ても全く本気で浸透させようという意識が感じられません。

どこの誰が責任持って音頭をとっているのかもサッパリ分かりません。

 

プレミアムフライデー推進協議会の紹介ページ

公式ウェブサイトにある”プレミアムフライデー推進協議会”のページを見てみましょう。

「プレミアムフライデー推進協議会のこれまでの取り組み」という項目・・・

第1回から第4回「プレミアムフライデー」 意識調査(2017.06.22)で更新が止まっています。

2年半(2019年11月現在)も放置!?

 
 

キャンペーン・お得情報の紹介ページ

同ウェブサイト「今月のキャンペーン・お得情報」のページ・・・ 

「最新のプレミアムフライデーのキャンペーンやお得情報を紹介します」とあります。

試しに東京エリアの2019年1月~10月の情報を検索してみると、8社12件のみ。11月情報ゼロ・・・

・・・おいおいヽ(´o`;

 
発表日サービス種類企業キャンペーン内容
2019.10.17その他サービス株式会社ユー花園miniカボチャ、 プレゼントキャンペーン
2019.10.17その他サービス東京西サトー製品販売 株式会社ちょっと喜んでくれたら、たくさん嬉しい!~第10回プレ金、6時間限定プレゼント!~
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2019.06.15語学・学習パソカレッジ高田馬場駅前教室月末金曜は、エクセルを学ぼう!スキルアップ★プレミアムフライデー
2019.06.14その他サービス東京西サトー製品販売 株式会社ちょっと喜んでくれたら、たくさん嬉しい!~第9回プレ金、6時間限定プレゼント!~
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2019.02.18語学・学習よみうりカルチャー(読売・日本テレビ文化センター)プレミアムフライデー 月末金曜は新しいことはじめよう (3月)
2019.02.13その他サービス東京西サトー製品販売 株式会社ちょっと喜んでくれたら、たくさん嬉しい!~第8回プレ金、6時間限定プレゼント!~
2019.02.07グルメ・フードSUMO JAPAN相撲で国際交流!SUMOPARTY VOL.2~豆もまいちゃうぞ~
2019.01.10旅行・おでかけ・娯楽三越伊勢丹ホールディングス講談社×ISETAN×ミステリーナイト 伊勢丹パークウェスト荘の怪事件 ~ミステリーの女王、アガサ・クリスティの世界へようこそ~
 

だいたいですね、月1回の金曜日の午後だけをターゲットにした企画や広告宣伝とか、企業側からしてみたらコスパが見合いません

そういうビジネス感覚のないお役人が企画するから、こういった無残な結果になっているのでは・・・

 

せめてSNSで発信すれば良いのに

Twitterで「プレミアムフライデー」を検索すると、前述したとおり大半が「プレミアムフライデーの存在感のなさ」を嘲笑するようなツイートです。

大手の企業や団体でプレミアムフライデーについてツイートしているのは、この数日では伊勢丹国立科学博物館だけです。

SNSの発信は大したコストが掛からないのだから、せめて推進協議会側が積極的にPRに使ったら良いのにと思います。

 

 

 

自主性に任せていたらムリ

プレミアムフライデーが導入された根幹の狙いは、「働き方改革」の一環で月末金曜日の仕事は半日で終わること(半休)が前提になっています。

そもそも金曜日の半休制度を導入している企業がレアな状況でプレミアムフライデーを浸透させるのもムリなのです。

 

かつては土曜が半休だった

私は1989年(平成元年)に都市銀行へ入社しました。その年の3月まで土曜日は半日勤務だったそうです。

全ての銀行が週休2日制に一斉に移行できたのは「銀行法」という法律の改正があったからです。

各社の自主性を期待してたら、そりゃ進みません。

 

作りっぱなし、言いっぱなし

いやもしかすると、プレミアムフライデーを作った方々は、もはや自主性すら期待していなかったかもしれません。

とりあえず「やれ。作れ」と言われたから「形だけ」作ったのかも。

もっともらしく発表しておいて、1年くらい経てば、きっと忘れられてフェードアウトするだろう」と始めから考えていたと思われても仕方がない放置プレイです。

 

---------------ヽ(^。^)ノ

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プロフィール

奥野 良孝 Owndays(オンデーズ)CFO

ヨシオクノ 奥野良孝

OWNDAYS 取締役|
メガバンク~投資銀行
(融資/債権回収/再生)
→脱サラ
→オンデーズ再生に参画
→次は自分3.0?
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